Dubrovnik Adventom želi privući goste i izvan ljetnih mjeseci, a nakon prošlogodišnjeg festivala s više od 100 tisuća posjetitelja, ove zime priprema više od mjesec dana koncerata, kulturnih programa i sadržaja za sve generacije.
Dubrovnik i ove zime želi privući posjetitelje izvan glavne turističke sezone, a jedan od aduta u tome je Advent u Gradu, koji će se održavati od 28. studenoga do 3. siječnja. Uz koncerte poznatih izvođača na Stradunu, pripremaju se programi za djecu i obitelji, kulturna događanja i blagdanski sadržaji na više gradskih lokacija. Prošlogodišnji Dubrovački zimski festival okupio je više od 100 tisuća posjetitelja, a rezultati novogodišnjeg razdoblja pokazali su koliko blagdanska događanja mogu pridonijeti turističkom prometu izvan ljeta.
Prljavo kazalište, Neno Belan, Jelena Rozga…
Ovogodišnji Advent u Gradu počinje 28. studenoga koncertom grupe Silente, a program će trajati do 3. siječnja 2027. godine. Tijekom više od mjesec dana Dubrovnik će ponuditi glazbena događanja, kazališne predstave, kreativne radionice i sadržaje za različite generacije.
Na Stradunu su najavljeni i koncerti Dalmatina, Hiljsona Mandele i Miach, Prljavog kazališta, Nene Belana, Jelene Rozge, Dražena Zečića i Klape Cambi. Program uključuje i koncert „Tragom Olivera”, dok će se za doček Nove godine na pozornicu popeti Crvena jabuka, Plavi orkestar i Adi Šoše.
Poseban dio programa namijenjen je djeci i obiteljima. Uz dječji doček Nove godine, pripremaju se kazališne predstave, radionice i drugi blagdanski sadržaji na gradskim lokacijama. Posjetiteljima će biti dostupni i sadržaji poput klizališta, dok će kulturne ustanove sudjelovati u kreiranju programa.
Novost je i novi vizualni identitet Adventa u Gradu, koji potpisuju dubrovački grafički dizajner Orsat Franković i studio Flomaster. Inspiraciju pronalazi u lokalnoj tradiciji i prepoznatljivim simbolima Dubrovnika, povezujući ih s božićnim motivima.
Prošle zime više od 100 tisuća posjetitelja
Koliko blagdanska događanja mogu pridonijeti zimskom turističkom prometu, pokazuju podaci s prošlogodišnjeg Dubrovačkog zimskog festivala. Tijekom 36 programskih dana, od 29. studenoga 2025. do 3. siječnja 2026., održano je više od 200 programa na desecima gradskih lokacija, a organizatori su izvijestili o više od 100 tisuća posjetitelja.
Velik interes zabilježen je i za koncerte. Prema podacima organizatora, na koncertima na Stradunu okupilo se više od 60 tisuća ljudi, dok je ukupna koncertna posjećenost na svim lokacijama premašila 100 tisuća. Festival je, uz glazbeni program, obuhvatio dječja događanja, radionice, kulturne sadržaje i programe u različitim dijelovima grada.
Snažan turistički učinak zabilježen je i oko dočeka Nove godine. Prema podacima sustava eVisitor koje je objavio organizator festivala, u novogodišnjem razdoblju Dubrovnik je ostvario 66 posto više dolazaka i 46 posto više noćenja, uz rekordnih 19 otvorenih hotela.
Advent kao dio turističke godine, a ne samo blagdanska kulisa
Dubrovački advent dio je šireg nastojanja da se turistički promet rasporedi kroz cijelu godinu, umjesto da se najveći dio aktivnosti koncentrira na ljetne mjesece. Za destinaciju koja je međunarodno prepoznatljiva po povijesnoj jezgri i ljetnim posjetima, zimski festivali, kulturna događanja i koncerti prilika su za privlačenje gostiju u razdoblju kada je turistička potražnja u pravilu slabija.
Prema objavljenim podacima za 2025. godinu, Dubrovnik je ostvario 4.281.792 noćenja, nešto više nego 2024., kada ih je zabilježeno 4.270.230. Uz nastojanja da se sezona produlji, važnu ulogu imaju i sadržaji koji gostima nude razlog za dolazak izvan vrhunca ljeta.
Advent pritom ne aktivira samo Stradun. Programi na više lokacija, uključujući Lapad, Gruž i Mokošicu, šire blagdanska događanja izvan povijesne jezgre te stvaraju prilike za uključivanje lokalnih ugostitelja, kulturnih ustanova i drugih dionika.
Ovogodišnji Advent u Gradu tako će, uz koncerte i blagdanski ugođaj, biti i novi test koliko sadržaji izvan glavne sezone mogu potaknuti posjete Dubrovniku tijekom zime. (D.H.)
